自貢網記者 繆靜
地處川南的國家歷史文化名城自貢,擁有不可復制的“鹽、龍、燈、食”文旅資源。但如何以這寶貴的自貢文旅資源鏈接成渝兩地,共同點亮雙城經濟圈文旅業,進而助推中華文化及巴蜀文明走向世界?
同時坐擁億萬年恐龍遺址、兩千年鹽業文明、八百載彩燈風情、鹽幫菜重要發祥地的大安,匯聚了“最自貢”的元素,成為“鹽、龍、燈、食”四張城市名片的疊放之地。自2019年成功入選四川省天府旅游名縣候選縣以來,大安區在省委、省政府堅強領導和省級相關部門指導幫助下,在自貢市委、市政府的統籌組織下,進一步強化市區聯動,加快提升比較優勢、補齊發展短板,全力推動突出鹽都文旅特色爭創天府旅游名縣,走出了一條“從無到有”“從有到強”的全域旅游新路子。文旅大安正大手筆勾勒出全域旅游產業跨越式發展的嶄新輪廓,實現了資源優勢到經濟優勢的創新轉化,更對本文開篇之問交出了一份優秀答卷。
全域旅游新藍圖
黨政統籌凝聚創建合力
當全域旅游上升為國家戰略,千年鹽都自貢正迸發出發展全域旅游的源源活力。關于自貢文旅未來發展的沉著思考,在成渝戰略機遇的重大歷史背景下得以進一步完善,并呼之欲出。自貢市委、市政府充分醞釀、深度謀劃,全力支持大安區把天府旅游名縣創建作為加快文旅融合發展、助推產業轉型升級的“首位工程”和塑造發展新優勢的“引擎工程”。
研精細思,篤行實干。自貢迅速組建市領導掛帥、相關市級部門參與的工作推進組,大安區組建了由黨政主要負責同志任“雙組長”、區四套班子領導全覆蓋包片抓落實的領導小組,市文化廣電旅游局落實班子成員和工作隊伍駐區協同開展創建,一系列工作迅疾鋪開。
堅持市區聯動,健全推進機制,大安區營造起“抓旅游就是抓發展”的濃厚氛圍。發展大旅游,建設大產業,在大安區各級各部門中形成共識,協同推進的力度前所未有。創建過程中,市級工作組加力加勁每月調度推動,區級領導小組每周匯總研判、每日檢測分析,區級相關部門組成督導組一線掛牌督辦,形成了“市區聯動、全員參與”的大創建工作格局。特別對于“鹽、龍、燈、食”以及青龍湖等亮點重點,市區聯動分別組建景區創建工作專班,每月專題研究、調度階段性工作任務和困難問題,在特聘專家團隊全程指導、聯動推進中,創建成效斐然。
截至目前,大安區共建成4A級景區2個、3A級景區4個,游客接待量年均增長13%,旅游綜合收入年均增長17%,先后獲得中國最美文化休閑旅游名區、中國十佳特色文化旅游名區、中國優秀生態旅游區、四川首批天府旅游名縣候選縣、省級全域旅游示范區等榮譽。
發展全域旅游,既要立足當下,又要堅持超前謀劃、科學系統規劃。大安區主動對接融入全省“一核五帶”文旅發展布局,按照“全域景區”“多規合一”思路,將燊海井、恐龍博物館、中華彩燈大世界、江姐故居等主要景區景點作為核心吸引物,將自然景觀和人文景觀作為“大景區”系統謀劃,高標準編制大安區全域旅游規劃,著力推動“旅游+”“+旅游”融合發展。對照評分細則制定《大安區天府旅游名縣創建方案》,統籌實施精品景區、非遺傳承、“一村一特”等8個全域旅游工程,全力推動恐龍文化旅游、彩燈文化創意旅游、老城歷史文化旅游融合發展,著力構建“一軸兩核三區”整體格局,助推全市文化旅游產業升級發展。
精準的定位,前所未有的高度,大安區堅持政策撬動與落實要素保障并進,不斷增強發展后勁。按照區級權限“一站式”、上級權限“代辦制”原則,該區在開通重大文旅項目“綠色通道”的同時,出臺《大安區天府旅游名縣建設獎勵補助實施辦法》,每年安排5000萬元專項資金,整合2.3億元其他資金,用于創建工作和文旅產業發展。10名優秀年輕干部遴選到“創名縣”工作重要崗位,全脫產開展創建工作,并聘請省內外知名專家全程指導創建,先后與四川師范大學等12所高校建立文旅人才服務合作關系,采取人才派遣、定期指導、技術顧問等方式,強化創建工作人才保障,確保工作重心向一線下移、保障要素向文旅傾斜。
產業發展新動能
項目引領擦亮特色品牌
藍圖已繪就,競跑當爭先。自貢借助大安區創建天府旅游名縣契機,加快匯聚旅游產業發展的推動力,從一個村、一個鎮,到全區、全市,發展全域旅游,加快實現旅游突破,正在成為一種共識。大安區獨特的“鹽、龍、燈、食”資源正轉化為文旅經濟發展的新活力——
重塑“千年鹽都”魅力,追溯大安之源。依托“鹽”這個城市之源,大安區突出抓好世界第一口人工鉆鑿的超千米深井燊海井特色景區,投入資金1000萬元實施景區文物保護、配套服務功能建設,并打造網上數字博物館、互動展教等項目,充分彰顯古法制鹽“活化石”特色,成功創建4A級景區、成功申報四川省非物質文化遺產項目體驗基地;搶抓大安鹽廠獲評第三批國家工業遺產的契機,該區運用“工業遺存+現代藝術+地域文化”模式,投資6800萬元打造“老鹽場1957”項目,兩千年井鹽生產技術的演進和變革得以全景式呈現。
活化“恐龍之鄉”IP,彰顯大安之靈。依托“龍”這個城市之靈,將全球侏羅紀恐龍化石最密集地區,世界第二、亞洲第一恐龍博物館,我國首座專業性恐龍博物館等多重優勢進行“重組”,引進深圳華強方特集團投資31億元打造世界上唯一運用虛擬技術呈現的恐龍主題公園,同步建設沉浸式體驗的恐龍博物館二號館,打造化石研究國家級重點實驗室,構建集科普觀光、研修探奇、休閑娛樂于一體的恐龍生態旅游精品圈,“讓恐龍活起來”的文旅夢想將變為現實。自貢精心制作的《時空龍騎士》動漫在央視熱播,獲第30屆中國電視金鷹獎四川地區電視動畫片類一等獎,燊海、井寶等5只卡通恐龍讓自貢“圈粉”無數。
繪就“中國燈城”盛景,打造大安之光。依托“燈”這個城市之光,大安區引入深圳華僑城集團投資75億元,打造集觀燈游園、餐飲娛樂、文創演藝等于一體的中華彩燈大世界,將單一的門票經濟拓展為綜合消費,將一年一度春節期間的季節性燈會拓展為常態化開園、常年性燈會。去年,自貢迎難而上突出抗疫主題果斷重啟燈會,成為全國全省復工復產標志性活動之一,自貢彩燈成功點亮“進博會”。今年,市區聯動傾力打造的建黨“百年輝煌”燈組備受游客青睞,央視接連8次報道,單日最大游客量超6萬人次,2月22日開園后累計吸引游客超85萬人次,外地游客占比超80%,線上“云觀燈”超6億人次,自貢燈會成為“成渝十大文旅產業地標”。自貢獨具特色的“彩燈+”理念,在中華彩燈大世界打造中全方位展現。彩燈加上演藝、文創、美食、主題公園、互動等,一個全球“彩燈朝圣地”、一個全新夜游品牌,使自貢燈會成為新國潮,傳遞中華文化自信。作為四川三大夜游項目之一的“夜游釜溪”沉浸式夜游文旅項目,有效帶動了自貢夜游經濟快速崛起,全區夜間消費年均增長超過50%,得到國家文化和旅游部、省文化旅游廳領導高度肯定。
綻放“美食之府”特色,飄溢大安之味。依托“食”這個城市之味,大安區深度挖掘“鹽幫菜之鄉”歷史文化,通過開展“十大餐飲名店”“名菜名店名廚名小吃”評選活動,培育壯大長明集團、陶外公、鹽味源等鹽幫美食企業。天嬌城、步步高等特色美食商業街,與阿里巴巴、京東等電商平臺聯手打造“大安特產館”,線上線下美食體驗平臺形成。借力牛佛端午美食節、三多寨梨花風箏節等民俗品牌,大安特色美食深入人心,央視《舌尖上的中國》、浙江衛視《十二道鋒味》等欄目多次熱播。大安燒牛肉、新民蔥蔥鯽魚、和平小煎雞、牛佛蒸籠、團結蘿卜湯“四菜一湯”立體呈現鹽都美食“麻辣鮮香”的特點,成為品嘗鹽都美食的打卡項目。
文旅融合新體驗
全力營造優質旅游環境
一桌震撼心靈的文旅大餐,對正在產業轉型發展中的自貢可謂恰逢其時。大安區的全域旅游建設,在硬包裝的同時,更需要軟實力的提升,如此才能兩條腿走路,穩步前進。
提升旅游美譽度,讓游客“請得來”。在自貢市委、市政府的高標統籌推動下,大安區充分發揮重大文旅項目核心引流作用,依托中華彩燈大世界、自貢恐龍文化科技產業園等大項目,精心打造獨具特色的節慶品牌,高質量舉辦三多寨梨花風箏節、牛佛端午龍舟賽、自貢恐龍半程馬拉松賽,常態化開展騎游活動、健步走活動,積極申辦“劃遍四川”皮劃艇大賽、“騎遍四川”自行車公路賽,“周末到大安”旅游品牌逐漸火熱。借力融入“大峨眉”文旅發展聯盟,推廣恐龍博物館、燊海井等大安文旅特色景點和精品線路,在高德地圖“最佳人氣景點”等板塊加強景區推介,提升大安景區知名度。立體化拓展對外營銷矩陣,大安區黨政主要領導先后赴上海、深圳、杭州等城市舉辦旅游推介會近20場次,開展“安逸走四川·美麗大安行”系列旅游品牌營銷,并通過“書記訪談”“抖音直播”等形式,持續提升大安文旅吸引力。
提升旅游融合度,讓游客“留得住”。依托江姐紅色文化品牌,大安區聚焦陣地建設創新學習形式,精心打造黨員干部黨性紅色教育基地,串聯江姐故居、江姐學堂、鄧萍故居、紅梅園等紅色景點,打造紅色文化旅游路線,創新推動紅色文旅融合取得亮眼成效;通過承辦全國文化和旅游融合創新發展高端人才培訓班,申辦世界研學旅游大會,打造“鹽龍燈+紅色文化”學習旅游路線,大安區學旅融合特色進一步顯現;依托青龍湖2500畝水域天然優勢,大安區正謀劃打造以康養休閑為核心的國際旅游度假區,積極探索康旅融合新體驗;以省級現代農業示范園區建設為契機,該區集中連片發展5000畝精品柑橘園,配套建設星級農家樂等設施,打造集特色采摘、農旅觀光等體驗服務于一體的鄉村旅游精品路線,農旅融合闊步發展……短短兩年時間,嘟嘟嘉年華、謐境花園、竹林灣等一批特色餐飲、民宿、房車營地,天然酒家、金牛印象等一批星級旅游飯店全面改造升級,以恐龍為主題的明宇麗雅酒店建成開業,463家餐飲店完成明廚亮灶改造,文旅大安“留得住”游客的餐飲住宿環境基本形成。
提升旅游舒適度,讓游客“能點贊”。綿瀘高鐵內自瀘段開通在即,成自瀘高速大安北互通及連接線建成通車,120公里縣鄉道提升改造全面完工,48公里高顏值“美麗公路”串于青山綠水之間,一輛輛旅游擺渡車無縫連接集散中心和全區景區,大安區快旅慢游交通網絡加快形成。為適應新的旅游發展趨勢,自貢市委、市政府將全市旅游商品購物綜合體——自貢特色旅游商品購物中心選址大安并已建成。集長途客運、旅游客運、公交客運為一體的旅游集散中心以及旅游大數據中心、恐龍景觀大道等相繼投用,為全域旅游發展提供全方位旅游服務保障。不止于此,大安區下硬功夫全面推進全域旅游標識體系、復合綠道、公共綠地和沿河沿路綠化帶建設,在新建27個標準化旅游公廁、提升改造134座公廁的同時,重要交通路口、景區景點全覆蓋設立了全域全景圖、旅游驛站等服務設施,全區旅游景區實現智慧停車、網上預訂、OTA銷售、語音導游等服務功能……
一組組數字、一項項成績,見證著以大安為代表的自貢文旅業前進的鏗鏘腳步,書寫著自貢文旅融合發展進入全新發展時期的輝煌篇章。大安正朝著全域旅游高質量跨越式發展、獨具特色的國際文化旅游目的地目標快步邁進,高標準建設省級全域旅游示范區,全面提升文化影響力、旅游吸引力、市場競爭力,為推動自貢超??缭胶透哔|量發展增磚添瓦。
歷史與現代交相輝映、傳統與時尚有機融合。依托國家文化出口基地這塊全國首批、全省唯一的“金字招牌”,聚焦“鹽、龍、燈、食”4張文化名片,自貢正積極融入巴蜀文化旅游走廊,一座有鹽有味的城市,未來可期。
編輯:陳翠
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